A felhasználók jelentős része nem szereti az internetes hirdetéseket, ezért mindent elkövet azok kiszűrésére. A felbukkanó ablakok, bannerek rejthetnek vírusokat és más kártevőket, emellett idegesítőek is, így érthető a reklámblokkolók elterjedése. Emiatt viszont nehéz helyzetbe kerültek elsősorban a kisebb kiadók, hiszen csökkentek a bevételeik.